Esta grande marca de jeans e casual wear internacional tão conhecida por todos nós, tem apoiado ao longo dos anos grandes causas sociais. Em 1992 a Levi’s foi a primeira companhia do mundo a oferecer benefícios de saúde completos aos parceiros de união de facto dos seus funcionários.
Mais recentemente, a marca tornou-se a patrocinadora do canal da MTV dirigido ao público gay, para além da importante parceria com o premiado nos óscares “Milk – a Voz da Igualdade”, um filme que conta a história de Harvey Milk, o primeiro candidato gay oficialmente eleito no estado da Califórnia.
Agora chegou a vez de manifestar o seu apoio ao movimento White Knot.org, a favor do casamento entre pessoas do mesmo sexo nos EUA, um dos assuntos mais actuais e polémicos na sociedade americana. O “Laço Branco da Igualdade”, símbolo do movimento, foi criado por Frank Voci, inspirado no laço vermelho da luta contra a sida e no laço rosa da luta contra o cancro de mama.
Para declarar seu apoio, 20 lojas Levi’s de Nova Iorque, Los Angeles, Chicago e São Francisco, colocaram o laço branco nos manequins nas suas montras e orientaram os funcionários sobre o movimento e a sua importância. Há 156 anos no mercado mundial, a marca continua a criar moda para todas as épocas e gerações, orgulhamdo-se de vestir pessoas que falam o que pensam, que agitam, que têm o poder de mudar a cultura em que vivem e que, acima de tudo, são originais.
